La nueva ley europea cambia las reglas del juego para Google, Facebook y TikTok

La ambiciosa Ley de Servicios Digitales (LSD) comenzará a aplicarse a las 19 principales redes sociales, sitios de comercio y motores de búsqueda, entre ellos Google, YouTube, Amazon, Facebook, Instagram, X (Twitter) y TikTok.

Estas empresas, que cuentan cada una con más de 45 millones de usuarios activos en la Unión Europea(UE), se verán comprometidas a cumplir nuevas obligaciones para combatir la desinformación, el odio en línea, la pornografía infantil o las falsificaciones,todo bajo la vigilancia de la Comisión Europea.

El objetivo de la ley fue dejado en claro por la presidenta de la Comisión Europea, Ursula von der Leyen: “Se trata de proteger a nuestros hijos, nuestras sociedades, nuestras democracias”.

A partir de la implementación de la nueva norma,las plataformas deben proponer a los internautas una herramienta para señalar fácilmente los contenidos ilícitos,tal como los definen las legislaciones nacionales o los textos europeos, y retirarlos rápidamente.

También deben someterse a una auditoría anual independiente para verificar el correcto cumplimiento de sus obligaciones. Y los sitios de comercio deben poder rastrear a los vendedores para reducir las estafas.

Los infractores se exponen asanciones que podrían alcanzar el 6% del volumen de negocios mundial de su grupo y, como último recurso, en caso de reiteradas infracciones graves, una prohibición temporal de operar en la UE.

“Europa es hoy la primera jurisdicción del mundo donde las plataformas en línea ya no tienen un trato de favor y no fijan sus propias reglas”, declaró Thierry Breton, comisario europeo de Mercado Interior. Y agregó que las redes sociales ahora son entidades reguladas, al igual que las instituciones financieras y aseguró que harán cumplir escrupulosamente la ley.

Algoritmos bajo la lupa

De acuerdo a la nueva ley, las plataformas debenexplicar cómo funcionan sus sistemas de recomendación y ofrecer alternativas sin personalización.

Y en cuando a la publicidad, prohíbe dirigirse a menores o publicar anuncios basados en datos sensibles (religión, orientación sexual, etc.).

Fuente: Conbienestar